Não Limitadas

Proporcional as audiências, o alto custo da propaganda em veículos convencionais como TVs, rádios, revistas e jornais, sempre foi proibitivo para a média e pequena empresa que muitas vezes se vê naturalmente excluída dos meios de comunicação.

Em contrapartida, a comunicação online vem mudando comportamentos e levantando uma nova questão sobre o que é mais importante na comunicação; uma grande audiência ou uma audiência qualificada?

O fato é que mesmo para o grande anunciante, a presença digital é fundamental. Hoje, sabe-se que 70% dos consumidores que vão a uma concessionária de carros passa antes pelo web-site da Marca. Embora as montadoras ocupem uma posição privilegiada quanto aos investimentos em mídias convencionais, estar fora da internet é estar fora de um modelo de comunicação cada vez mais importante.

Essa nova receita de sucesso “presença online” já é praticada por diversas empresas menores. Ausentes dos grandes veículos de comunicação, mas com grande competência online, são facilmente encontradas em qualquer buscador tornando-se acessíveis ao seu target que está a apenas um click de distância.

Na busca por conteúdo abrangente e qualificado, difícil de se obter nas mídias de massa, consumidores exigentes muitas vezes encontram no ambiente online soluções em produtos e serviços oferecidos por médias e pequenas empresas tornando-as tão competitivas como as grandes Marcas.

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A crise chegou. Muito mais propagada do que propriamente sentida, a situação financeira global tem sido a causa de muito temor ao redor do mundo. Bastam alguns minutos em frente à TV, ou uma lida nas capas de jornais e sites de internet que palavras como apreensão, retração, índices, redução e atenção se repetem a cada vírgula e ponto final.

A questão é: a crise gera o medo, ou o medo é que gera a crise?

A maioria dos executivos de empresas ainda segue aquela regra de eliminar gastos cortando o investimento em publicidade. Contudo, muitos deles vêm seguindo o caminho inverso por acreditarem que as crises podem se transformar em grandes oportunidades.

Aproveitando o momento pessimista da população do mundo inteiro, o departamento de marketing da Coca-Cola veiculará uma campanha global para substituir o slogan “viva o lado Coca-Cola da vida” por “Open Happiness” (Abra a Felicidade) com o intuito de transmitir uma mensagem positiva aos seus consumidores de que a felicidade existe e está ao alcance de todos.

Com o mesmo pensamento, a Pepsi, já no fim do ano passado quando a história da crise contava seus primeiros capítulos, anunciou um investimento de US$1,2 bilhão nos próximos três anos para o reposicionamento da marca. Em 2009, a Pepsi planeja ações em torno da posse de Barack Obama, visto com otimismo pelo mundo inteiro como a pessoa que pode mudar os rumos do atual cenário financeiro.

A realidade é que as grandes empresas mudaram sua forma de agir e pensar. Em vez de ficarem paradas esperando a crise chegar, a regra é investir para fortalecer a marca diante de seus consumidores e não serem esquecidas ou trocadas pelas concorrentes.