Cases

Um dos medicamentos mais vendidos do país precisa aproximar sua marca do público jovem. E ponto! Está lançado o desafio.

Iniciamos este projeto com uma série de pesquisas com o target em bares de São Paulo. O objetivo era sondar a visão dos jovens sobre o tema “a dor de cabeça faz parte da sua vida”. Desse rico laboratório, criamos o conceito da campanha Festival de Curtas Neosaldina. Vamos transformar sua dor de cabeça em grana e fama.

Através do site www.curtasneosaldina.com.br, os jovens foram convidados a produzir um vídeo com até 1 minuto de duração explorando o tema "Dor de Cabeça". Os 5 melhores vídeos - eleitos por votação pelos próprios internautas - receberam premiação em dinheiro. O melhor ganhou R$ 5 mil e ainda foi exibido na MTV.

A estratégia de divulgação contou com ações on e off-line. Iniciamos com uma ação viral dentro da própria sede do anunciante, onde o gerente de produto foi flagrado consumindo um medicamento concorrente. Espalhamos esse vídeo para os funcionários da empresa, que perceberam na prática a força de uma ação viral.

Criamos um vídeo referência para convidar o internauta a participar do festival. Um vídeo explicando o efeito do “pum” da vaca para o aquecimento global foi viralizado em blogs, comunidades, sites de cinema, e-mail marketing e banners na home do site MTV. Uma produção de R$ 3 mil conquistou mais de 200 mil acessos.

Para completar a estratégia de divulgação, as ações off-line contemplaram assessoria de imprensa, filme para a TV (MTV), anúncio em revista (MTV) e blitz promocional nas principais faculdades de Comunicação e Artes de São Paulo.

O resultado foi uma prova real de como é fantástico duvidar do impossível. Mais de 500 mil pessoas acessaram o site, permanecendo em média quatro minutos sendo expostos e interagindo com a marca Neosaldina, além de mais de 300 vídeos inscritos. Um case notável para a indústria farmacêutica.

Além dessa ação, a Thanks Comunicação desenvolve hoje a relação da Marca com o trade e cria os materiais de merchandising para todos os seus pontos-de-venda do Brasil.

Com uma verba bastante enxuta em comparação aos concorrentes que anualmente investem milhões em mídia, e levando em consideração que entrávamos nessa briga com quase três meses de atraso, nossa opção foi desenvolver uma campanha de rádio que fosse capaz de gerar uma infinidade de matrículas em tempo recorde.

Para isso não bastava uma linguagem jovem. A campanha tinha que ter a cabeça dessa moçada, tinha que ter alma. Planejamento e negociação de mídia possibilitaram uma ação de alto alcance e alta freqüência média para a veiculação do jingle nas emissoras 89FM, Mix e Metropolitana, criando picos de acessos via telefone e internet durante os períodos de veiculação.

Com mais de 28 mil ligações e 5,3 mil inscrições no processo seletivo, foram efetivadas cerca de 2 mil matrículas, o que garantiu e superou de maneira excepcional o resultado desejado. Jornais e revistas deram suporte ao varejo da campanha enquanto diversas blitze eram realizadas pela cidade. Além disso, foi criado o concurso cultural “Vou subir na vida” onde o target foi convidado a contar sua história sobre o tema da campanha: “Universidade Ibirapuera. O jeito inteligente de subir na vida”. Os melhores ganharam um passeio de helicóptero por São Paulo, prêmios e uma bolsa de estudo integral.

Há 3 anos convidada pela Nycomed para reposicionar o antiinflamatório tópico Reparil Gel, a Thanks Comunicação vem comprovando que com inteligência criativa geram-se excelentes resultados sem grandes investimentos em comunicação.

Depois de muita pesquisa, identificamos que o principal consumidor do nosso medicamento tratava-se de mulheres AB com mais de 30 anos. Reparil Gel é o único da categoria que apresenta uma fórmula com tripla ação: contra dor, inchaço e manchas roxas provocadas pelas contusões. Além disso, conta com dois importantes benefícios adicionais para as mulheres: tem perfume suave e não mancha a roupa.

Cenário bem montado pelo planejamento, chegou a vez da criação surpreender.
Desenvolvemos três passarinhos simpáticos que se apresentam nas principais revistas femininas do Brasil “infernizando” as consumidoras em situações de contusões.

Ao pousarem na embalagem do produto, a assinatura evidencia o diferencial do produto (tripla ação) e o benefício de Reparil com o conceito: “Reparil e nem mais um piu!” A estratégia de mídia contemplou as principais revistas femininas do Brasil e as rádios com maior penetração no target em São Paulo.

Tembém desenvolvemos toda a comunicação de ponto-de-venda do produto, bem como ações promocionais (concursos culturais) envolvendo equipe de vendas da Nycomed e balconistas de todas as farmácias do Brasil.

Para brindar nosso trabalho, o produto conquistou o 2º maior crescimento da categoria no ano passado - só ficando atrás dos medicamentos genéricos. 

Ser a Agência de Comunicação da maior empresa de Comércio Exterior da América Latina é motivo de grande orgulho para a Thanks Comunicação.

Há 7 anos cuidamos da imagem corporativa da Cotia Trading e fazemos suporte de comunicação para novas áreas e unidades de negócios da empresa. Folder e vídeo institucional, site corporativo, anúncios nas principais revistas do setor e de negócios do país, ações de marketing direto e relacionamento com clientes são algumas das principais ferramentas utilizadas.

Vale destacar duas novas operações da Cotia Trading: a primeira consiste na importação de aeronaves, quando tivemos a oportunidade de produzir o folder de lançamento da nova área, bem como o suporte de comunicação para eventos do setor. A segunda trata-se da Dievo: unidade de negócios da Cotia Trading que importa produtos eletro-eletrônicos para o Brasil. Dessa unidade estamos cuidando, dentre outros projetos, da divulgação dos importados da marca Sanyo.

Dando continuidade ao sucesso do projeto The Ones, a Thanks Comunicação lança o Jornada das Estrela The Ones.

Os The Ones foram convidados pelo alto comando para participarem de uma missão secreta e descobriram que este ano farão parte de uma grande jornada rumo a liderença de mercado de Oncologia. Suporte de comunicação para evento, criação de filme, e ações de endomarketing são algumas das ferramentas de comunicação criadas pela Thanks para garantir o sucesso deste inovador programa de incentivo para a Novartis Oncologia.

Levando os conceitos e práticas da WEB 2.0 para as mecânicas de incentivo e relacionamento.

The Ones: Incentive sua equipe de vendas a responder um questionário onde fiquem claros quais são seus pontos fortes, suas fraquezas e quais são seus hobbies, bem como seus ídolos e super-heróis. Pegue uma foto de cada um deles e em função dessas respostas faça um personagem com o perfil traçado.

Coloque todas essas informações em um site de relacionamento e batize esse projeto de "The Ones". A partir desse novo canal de relacionamento, sua equipe recebe missões individuais e conquista “Energies” que se transformarão em valiosos prêmios de incentivo.
Pronto! Você acaba de conhecer um case de sucesso aplicado na Oncologia da Novartis.